Как создать видеокампанию

Видеообъявления очень эффективны для привлечения клиентов на YouTube и других сайтах. В Google Рекламе можно создавать видеокампании и управлять ими.

Из этой статьи вы узнаете, как создать видеокампанию TrueView и добавить в нее группу объявлений.

Подготовка

Перед созданием видеокампании обратите внимание на следующее:

• Видеообъявления и их группы можно создавать только в видеокампаниях. В зависимости от выбранной цели вам будут доступны разные форматы видеообъявлений и стратегии назначения ставок.
• Видеокампании не могут содержать текстовые и графические объявления, а также видеообъявления другого формата, например заставки.
• Видеоролики, используемые в объявлениях, должны размещаться на YouTube.
• В отчетах по видеокампаниям и группам объявлений доступны специальные показатели, отсутствующие в других инструментах управления кампаниями в Google Рекламе. Это количество просмотров, коэффициент просмотров, все действия и т. д.
• Каждая группа объявлений может содержать объявления только одного формата: либо In-Stream, либо Video Discovery. Критерии таргетинга и типы ставок должны соответствовать формату группы.
• Если вы хотите использовать в одной кампании и In-Stream, и Video Discovery, вам нужно создать для каждого формата отдельную группу объявлений.

Чтобы создать видеокампанию с объявлениями одного из этих форматов, следуйте первому набору инструкций ниже. Если вы хотите использовать несколько форматов, добавьте в кампанию ещё одну группу объявлений, следуя второму набору инструкций.

Чтобы размещать рекламу на сайтах и в приложениях партнеров в Контекстно-медийной сети, используйте объявления TrueView In-Stream или Out-Stream.

Примечания

• В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата: In-Stream, Video Discovery, In-Stream без возможности пропуска, заставки или Out-Stream. Для последних трех форматов потребуется создать отдельную кампанию.
• В видеокампаниях нельзя использовать пакетные стратегии назначения ставок.

Если содержание статьи не соответствует тому, что вы видите в аккаунте, возможно, в вашем аккаунте другой набор целей. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы…

Большинство пользователей применяет для управления аккаунтами новый интерфейс Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнююверсию. Подробнее…

Новый Прежний

Как создать видеокампанию

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом  и выберите Новая кампания.
4. Определите цель: Потенциальные клиенты, Трафик веб-сайта, Интерес к бренду и товарамили Узнаваемость бренда и охват.
   1. Если описание действий на этом шаге не соответствует тому, что вы видите в интерфейсе, выберите сначала тип кампании, а затем – цель. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы…
5. В качестве типа кампании выберите вариант Видео.
6. Введите название кампании, задайте бюджет и выберите сети, где вы хотите показывать видеорекламу.
7. Укажите целевые местоположения и те, которые нужно исключить.
8. Укажите язык аудитории.
9. При необходимости выберите целевые устройства. Вы можете задать таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. По умолчанию реклама будет показываться на всех доступных устройствах.
10. При необходимости задайте дополнительные настройки кампании.
11. Укажите название группы объявлений.
12. Укажите ставку.
13. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
14. В разделе “Ваше видео YouTube” выберите нужное видео.
15. Выберите нужный вариант в разделе “Формат видеообъявлений”. Укажите необходимую информацию.
16. Нажмите Сохранить и продолжить.

Как создать группу объявлений

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. На панели навигации выберите Видеокампании.
3. Перейдите к кампании, которую нужно изменить.
4. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
5. Нажмите кнопку с плюсом , чтобы создать группу объявлений.
6. Введите название группы объявлений.
7. Укажите ставку.
8. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
9. В разделе “Ваше видео YouTube” выберите нужное видео.
10. Выберите нужный вариант в разделе “Формат видеообъявлений”.
    Примечание. В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата.
11. Укажите информацию, необходимую для создания объявления.
    Примечание. Вы можете сохранить даже пустую группу объявлений.
12. Нажмите кнопку Сохранить группу объявлений.

Как использовать цели видеокампаний

От правильно выбранной цели будет зависеть успех вашей видеокампании.

Варианты целей:

• Потенциальные клиенты
• Трафик веб-сайта.
• Узнаваемость бренда и охват
• Интерес к бренду и товарам

Также можно выбрать вариант Создать кампанию, не указывая цель.

Подробнее о форматах и сетях, связанных с каждой целью…

О подтипах кампаний

Потенциальные клиенты и трафик веб-сайта

Подтип “Увеличение числа конверсий” помогает получить больше кликов и конверсий на сайте.

Узнаваемость бренда и охват

Подтип “In-Stream с возможностью пропуска”. Обращайтесь к пользователям YouTube и других сайтов с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип “In-Stream без возможности пропуска”. Показывайте рекламное сообщение целиком с помощью объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Подтип “Объявления-заставки”. Охватите аудиторию YouTube и других ресурсов с помощью объявлений-заставок, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип “Out-Stream”. Привлекайте больше потенциальных клиентов, интересующихся вашим брендом, показывая им видеорекламу на смартфонах и планшетах.

Интерес к бренду и товарам

Подтип “Стандартная (готовность)”. Влияйте на готовность пользователей выбрать ваш бренд, показывая видеорекламу, которая повышает количество взаимодействий.

Подтип “Торговая”. Продвигайте вместе с видеорекламой релевантные товары, чтобы пользователи могли сразу переходить на страницы с их описанием и делать покупки (требуется аккаунт Google Merchant Center).

Цели и подтипы видеокампании

Статьи по теме

• О видеокампаниях TrueView
• Как создать кампанию TrueView for Action
• Создание торговой кампании TrueView