Но если рисовать баннеры и макеты email-рассылок для штатных дизайнеров — привычное дело, то поточное производство видео или анимированных гифок, как кажется, требует иной квалификации, а также дополнительных временных и финансовых затрат. 

Если, конечно, вы хотите использовать уникальную графику, продвигающую ваш продукт, а не иллюстрировать посты трендовыми гифками из огромного архива Giphy и других подобных ресурсов.

Первое, с чем нужно определиться — для какой платформы и каких целей нужна анимация. Каждый из видов графики создается с заданным размером картинки, например: 

• пост в Facebook: 940x788px;
• пост для Instagram: 1080x1080px;
• пост для социальных сетей (можно использовать для ВКонтакте): 800x800px;
• Веб-баннер: 560x315px;
• Рекламный баннер «небоскреб»: 160x600px.

Для удобства возьмем квадратный формат поста для Инстаграма. 

Поскольку создание графики происходит на основе редактируемых макетов, нужно определиться с конкретным образцом. Если у вас уже сформировался определенный фирменный стиль, подберите макет максимально близкий к тому, что вы использовали в маркетинге ранее. 

Условно их можно разделить на несколько стилей: 

• Макеты с использованием фотографий — подойдут для заведений, туристических компаний, недвижимости и других сфер, предлагающих нечто осязаемое. Среди таких макетов тоже встречаются более или строгие — черно-белые или цветные, с одним фоновым фото или коллажом. 

• «Мультяшные» макеты — для тех, кому по душе «домашний» стиль. Подойдет для детских товаров, сфера образования, рукоделия, различных бытовых сервисов. 

• Абстракция / орнамент — ни к чему не обязывающие дизайны, которые можно использовать для иллюстрации разовых акций или скидок. Весь акцент с самой графики переносится на сообщение. 

При выборе макета не обязательно зацикливаться на конкретной фотографии или цветах, поскольку любой элемент можно заменить на другой из встроенного каталога или загрузить собственную графику. 

Однако учитывайте размер дизайна: фотография с меньшим разрешением, чем размеры вашей иллюстрации, будет смотреться плохо. Чем лучше качество фото — тем лучше.

Кроме того, исходя из опыта, рекомендую не редактировать выбранный макет слишком радикально, иначе есть риск, что программа не справится с конвертацией картинки в видео:

• Не вставляйте три или четыре фотографии, если в макете использована одна.
• Не добавляйте слишком много дополнительных иконок и фигур, сверх изначального количества.
• Не используйте фотофильтры и кастомные шрифты — они не будут отображены в итоговой анимации. 

Расположите логотип в одном из углов дизайна, чтобы он не перекрывал другие детали или надписи, а стоял особняком и занимал примерно ⅕ высоты и ширины, в зависимости от горизонтальной или вертикальной ориентации дизайна. 

Хотя Canva позволяет сделать логотип или любую другую деталь макета полупрозрачной, рекомендуем сохранять лого в полном цвете и подбирать контрастный фон — вряд ли ваш бренд настолько узнаваем, чтобы скромничать в этом вопросе. 

Самая популярная платформа для хостинга GIF-файлов — все тот же Giphy. Есть ряд ограничений: размер не более 8 МБ, размеры, которые чаще всего рекомендуют: 400×400 px, а в случае использования GIF для рекламы, как и в случае с обычными баннерами — текст не должен занимать более 20% от площади изображения.

В то же время, загрузить GIF-файл в пост все-таки можно, однако он все равно будет распознан как видео.

Популярная в России платформа автоматически зацикливает короткие ролики в 10-секундные ролики с наложенным поверх саундтреком. 

Другими словами, Coub создает бесконечную гифку со звуком — этот формат может придать короткому ролику неожиданный комический эффект, как, например, в этом популярном коубе с кивающим в такт музыке Джоном Траволтой.